用户增长“破冰”虎牙继续聚焦电竞:广东11选5走势图

编辑:凯恩/2018-11-19 20:12

  11月13日美股盘后,虎牙发布第三季度财报。除了扭亏为盈的利好消息之外,经历过上一季度的增长“冰封”后,虎牙在核心用户数这一关键数据上终于打破坚冰。

  基于非美国通用会计准则(Non-GAAP),虎牙已经连续4个季度实现盈利,Q3达到1.21亿元,同比扭亏转盈。

  这表明作为游戏直播平台,虎牙主营业务已经正向发展一年多了。这对于现今各种背负巨亏流血上市的互联网公司来说并不多见。

  上一季度的用户数据曾让虎牙受到外界质疑:平均月活跃用户(MAU)9150万,与第一季度的9290万相比,减少了140万;付费用户总数为340万人,与一季度基本持平。

  外界据此判断,虎牙直播业务的增长陷入疲态。当然,二季度属于游戏淡季,数据增长迟缓也算相对正常。如果一家平台在旺季仍旧缺乏流量收割能力,这种疲态恐怕就是一个危险的信号。

  此种背景下,第三季度“破冰”显得尤为重要。Q3财报显示,虎牙2018年三季度月活用户及付费用户均创历史新高。其中,平均MAU为9900万,广东11选5走势图,同比增长14.6%,环比增长8.2%;付费用户数为420万,相比2017年第三季度的300万增长37.8%,而相比2018年第二季度的340万增长24.1%。

  在虎牙CEO董荣杰看来,这归功于移动化策略和对电竞领域的战略投入。ARPU值(每用户贡献营收,月总收入/月付费用户数)由去年Q3的184.13元到今年Q3的289.64元的增长,也为这些战略做出背书。

  在二季度财报电话会议上,虎牙方面明确表示,未来将深度参与电子竞技。而三季度财报的电话会议上,董荣杰则大篇幅介绍了深度参与电竞生态的决心。

  数据显示,截至2018年6月底,虎牙已与超过110个电子竞技组织合作,直播了超过510场电竞赛事,也是直播平台中唯一集齐了英雄联盟五大联赛的直播平台。

  而除赛事转播以外,虎牙还积极地与游戏厂商合作、自制了超过20多个电竞赛事、赛事运营等。在第三季度,虎牙直播了120多个赛事,吸引了5.1亿观众人次。刚刚结束的英雄联盟S8赛事,还助力了虎牙直播APP成功登上App Store免费下载榜榜首。

  当下行业形势正在剧烈变化。视频行业今年遭受的监管不可谓不大:10月,虎牙花费5000万签约的主播“莉哥”因篡改国歌而被封号;7月,“斗鱼一姐”陈一发儿因早年直播过程中调侃南京大屠杀、东三省沦陷的行为遭到封禁;同月,国家网信办会同工信部、公安部等五部门,开展网络短视频行业集中整治……作为直播行业第一梯队中的一员,虎牙不得不紧盯审核红线。

  此外,游戏行业受版权限制和总量调控,大型新游戏基本断代。目前直播的主流游戏还是老三样:《王者荣耀》、《绝地求生》和《英雄联盟》。这一组合已经固定了大半年了,其中《王者荣耀》甚至发行三年了。

  游戏缺乏新面孔,虎牙作为比较依赖于热门游戏的游戏直播平台,也就会缺少新主题,从而导致用户流失。《华尔街日报》曾报道,随着Q2《王者荣耀》DAU从4亿下滑到3亿,斗鱼和虎牙用户都有所流失。

  参与到产业上游,发展电竞产业、自制PGC内容,不仅可以缓解监管带来的压力,还能丰富直播内容,来增加用户的生命周期以及用户的使用时长。

  值得注意的是,电竞业务同时有望拉动广告业务,从而改善虎牙的营收结构。目前,虎牙的营收结构依然以直播收入为主,在Q3财报中,直播收入占总收入的95.29%,广告及其他收入仍然占比不高。在财报后的电话会议上,董荣杰强调,“未来我们希望能够在广告、赞助等方面获得更多的电竞相关的收入。”

  相较于单一的直播平台定位,虎牙从电竞切入做内容平台,无疑可以支撑起更高市值。返回搜狐,查看更多